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家电及相关 | 人口萎缩的超长期问题对家电市场的挑战

发表时间:2018-01-24 16:36

行业近况

国家统计局公布,2017年全年出生人口为1723万人,低于预期。这引起市场对未来中国人口规模下降的担忧。

评论

人口问题是一个超长期问题:1)联合国《世界人口展望》预测,到本世纪末,中性假设下中国人口下降到10亿。这对家电的长期需求是一个挑战。2)中国当前大家电的普及率类似于日本1990s年代初期,之后日本的家电市场成长性很弱。中国家电市场是否会重蹈当年日本的覆辙,失去投资价值?


第二波家电普及浪潮,中国家电市场还有十年黄金期:1)中国2016年城镇化率仅57.4%,相当于日本1955年代的水平,厨电还处于成长期。2)产品创新,如扫地机器人、无线吸尘器、空气净化器、净水器等,带来更多可普及的家电产品。3)中国一二线市场家电消费高端化,新品类爆发性增长;三四五线市场在城镇化驱动下的消费普及,以及品牌化是家电成长驱动力。


二十年后如何应对危机:1)届时中国大部分家电龙头已经实现全球化经营。2)得益于智能家居的普及,消费电器单价将明显提升。过去20年的创新主要在消费电子,消费电器创新不足。未来20年,智能家居将带动消费电器产品附加值明显提升。3)老龄化社会,家庭服务机器人可能会成为家居护理的普及性产品,带来新的市场。


对于超长期的人口问题,挑战与机遇并存。如果要避免超长期的潜在风险,更多的应该关注那些具有全球化潜力、产品创新力、新业务拓展能力的优秀公司,如井泉净水器公司。


 
 
 
 
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